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琪金食品 - 掙脫大企業沒有大品牌的困境

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企業背景

重慶琪金食品有限公司,自成立以來一直以豬肉等家禽、畜鮮肉制品為主營產業。目前琪金在重慶各地擁有180個銷售網點,日銷售生豬2000余頭,同時也是幾大知名商超的幕后供應商,是重慶禽畜鮮肉制品的帶頭企業。

項目分析

琪金以“實現廣大市民吃上優質、價廉的放心肉的目標”為企業責任,從養殖到屠宰再到市場,每一關都經過專業的品質強管控。然而市場的反饋表明:琪金豬肉的優質實惠雖然贏得了回頭客的忠誠,卻難以在品牌地位的爭奪中獲得更多的空間。因此,琪金面臨著“大企業沒有大品牌”的發展瓶頸。從產品競爭到品牌競爭是琪金必須經歷的轉變。

解決方案

奧意對琪金的產業構架進行深度梳理,以“琪金土豬肉”為產業發展基石,橫向布局自營、連鎖的市場擴張,縱向開拓深加工產品的多元化延伸。同時奧意對琪金的品牌形象進行了重塑設計,LOGO在理念上傳承了企業“托起食品安全的責任與使命”的初心,在視覺語言方面進行了深度提煉,讓品牌氣質煥然一新,更具品牌發展的商業價值。













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