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隱合苑?休閑會館 - 情聚在一起,休閑不落單

品牌定位 品牌策劃 命名 廣告語 LOGO設計 VI 空間設計 SI 商業攝影

企業背景

隨著生活水平的提高,休閑服務業逐漸為人們的生活提供休閑和娛樂服務,表現出了強勁的增長勢頭,成為服務業主要的利潤增長點之一。隱合苑休閑會館定位中高端收入人群,以整合“足浴、茶藝、棋牌、餐飲”一體為初衷,以解決因為愛好的不同而有朋友落單的情況,讓聚會變得更有意義;隱合苑是以能容納12人左右的套房形式服務于顧客,又區別于行業中傳統綜合型娛樂場所朋友雖然在一起但因愛好不同相距甚遠,聚會變成了散會。

如何從休閑會所相互模仿,產品到品牌同質化嚴重的市場下脫穎而出?如何使消費者具有體驗感和記憶點?針對這些關乎品牌能否存活于休閑娛樂市場的關鍵點奧意展開了對項目的思考。

項目分析

休閑娛樂是剛性需求,但是在滿足剛需之外隱合苑還需要滿足心智訴求。調研發現,年齡在30-60歲之間的人喜愛在空暇時間與朋友家人聚會,而選擇隱合苑這種整合“棋牌、足浴、茶藝”等復合型娛樂會館的比例占到60%以上,并且他們也是現今社會精英,具有很強的消費能力,有獨立的家庭,娛樂愛好偏向平靜健康的方式,經歷過沒有網絡,沒有手機的“童真年代”。

解決方案



品牌命名 - 隱合苑

隱合苑位于長江畔,負一層。我們發現,雖不是一線臨街位置,卻是天然辟世之所,凸顯了“大隱隱于市”的辟世感,與之前確定以“套房”形式服務顧客的隱秘感不謀而合,遂取“隱合苑”。


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品牌定位:情聚在一起,休閑不落單

在這個繁華喧囂的城市里,焦灼不安的追逐成為城市的主題,但是有一種淡定從容的姿態,放慢腳步,尋一處隱世的獨立空間,“合”家人、朋友、同僚真正的聚在一起,領悟健康和友情才是生命中最珍貴的財富。

當KTV、酒吧、足浴、棋牌場所已經滿足不了很多小集體共同需求的時候,隱合苑就像一個聚會的圣地,隱與江畔,在一起喝茶、聊天、娛樂、放松。因此,奧意品牌(中國)創意機構認為“情聚在一起,休閑不落單”精準的定位了隱合苑,強力訴求聯絡感情的聚會,強化消費者從真正的聚會聯想到去隱合苑的認知。


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視覺延展:隱于山

視覺形象以書法筆觸為表現形式,結合“隱于山”的從容姿態,回歸自然,使用既可以傳達出隱合苑的品牌名信息,又能彰顯情聚主張的“合”字為形象核心要素設計標志。以同樣手法繪制出視覺延展圖形,讓“隱于市,聚于情”的品牌主張與視覺要素緊密關聯。

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SI空間設計:中國名山的縮影

隱合苑作為秉承“情聚在一起,休閑不落單”的定位,整合“茶藝、足浴、棋牌等”復合型娛樂場所,場所既需要符合品牌形象的中式美感,又要滿足顧客對于“聚會、私密、安靜、新奇”的娛樂體驗。奧意品牌SI團隊在場所設計、布局、燈光、軟裝飾等每一個細節都做了充分的考慮,把隱合苑內部分為“喜馬拉雅山(神秘)、嵩山(禪意)、廬山(隱)、天山(純凈)等”風格各異色彩鮮明的五個主題區域,每個區域有極具象征性的景觀供顧客拍照留影,名山元素在SI設計中的運用無疑與品牌形象一脈相承,給顧客脫離世俗,隱居山中的即視感。

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