水印遮罩層

為品牌的情感“著色”

作者:奧意品牌行政部   來源:奧意品牌新聞中心   February 15/2017   關鍵詞:色彩 包裝設計 情感 著色 logo設計 品牌形象 改造

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從公元前5世紀的蘇格拉底時代,科學家和哲學家就開始討論色彩的意義。對顏色的反應歸因于生理差異和文化不同,女性更容易被明亮的色彩吸引,并且對微妙的色彩變化和色彩運用方式更為敏感。一些科學家將此歸結為生理原因,因為女性對色彩的感受力比男性強,男性患色盲癥的比例比女性高16倍。年齡因素也影響著我們對色彩的反應。隨著年齡的增大,我們的眼睛也逐漸老化并且對黃顏色具有視覺敏感傾向。

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色彩會喚起我們強烈的情感,顯然,選擇適當的顏色搭配對于包裝設計至關重要。在之前的一個世紀里,這些顏色的選擇都很隨意,比如總經理的個人經歷會決定了品牌的基本顏色。在今天,顏色的選擇時一件嚴肅的事情,這些決策為我們對包裝內的產品期望“著色”,如紅色的包裝會使消費者產生了對該產品類型的“高甜度”聯想,如果產品的訴求是低糖、天然、健康,那么就會傳遞出錯誤的視覺信息。(部分觀點轉自“消費者行為學”)


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