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最早以排隊網紅出名的喜茶 正用各種新鮮的品牌聯名重新獲取年輕人注意

作者:網絡   來源:網絡,界面新聞   May 04/2018   關鍵詞:重慶LOGO設計 重慶畫冊設計 重慶包裝設計 重慶品牌形象設計 重慶店面設計 重慶網站設計 重慶品牌設計

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最早以排隊網紅出名的喜茶,正用各種新鮮的品牌聯名重新獲取年輕人注意。

在剛剛過去的周末,喜茶在上海興業太古匯開了一家小型快閃店,與人們熟悉的開在商場中、裝修以簡單純色為主的門店不同,這家快閃店用明黃色調和無數個“表情包”裝飾,并在中間設置了用黃色氣球填充的拍照區。

這是喜茶與emoji新聯名的造勢。品牌設計同時還推出了手機殼、帆布袋和杯套、紙袋等相關產品:店內原本的杯套限時變成了黑白兩款emoji表情的集合;紙袋上則有一個隨機emoji代表不同的心情。

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                                                                  手機殼

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                                                                  杯套

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                                                              快閃店

喜茶同時還與美圖秀秀一起推出了限時喜茶濾鏡——一款AR拍照效果,與一些熱門的可愛拍照效果類似,喜茶濾鏡能夠識別人臉并在背景和人像前加入一些可愛的emoji元素。

如今已經成為社交語言的emoji是不少品牌的跨界新寵。目前Unicode(統一全球數字編碼、包括emoji在內的組織)官方認證的emoji就有近3000個,并仍在不斷完善中。而我們的生活也在很大程度上被Emoji改變,比如問卷:也許你沒意識到,但如今越來越多品牌會在調研問卷中采用Emoji表達而不是文字的形式——年輕人更習慣這種直觀的閱讀方式,Buzzfeed就在推出一款定制咖啡時采用了Emoji做選項的問卷,號稱用Emoji測試你最愛的那款咖啡。

而品牌們選擇與之聯名的則是一家注冊了Emoji品牌名稱、并將這些人臉商業授權給其他品牌聯名的公司。此前悅詩風吟、Kipling、Vetements等服飾鞋包和美妝品牌都曾與Emoji推出過聯名款,悅詩風吟將散粉外殼變成了不同的圓形表情臉,Vetements與Reebok的合作鞋款則把經典的鞋舌按鈕變成了emoji“親親”及“翻白眼”的樣子。

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                                                             悅詩風吟emoji

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                                                     Vetements x Reebok instapump fury emoji

這些聯名的動機多少在于年輕人的表達欲——當年輕人愈發愿意通過表情包展示自己的態度,品牌則開始嘗試通過幫助他們表達以拉近與年輕人的距離。

喜茶的聯名款也順勢推出了“套頭挑戰”,邀請年輕人把emoji紙袋套在頭上表達自己的態度。我們此前曾報道過喜茶正試圖擺脫“網紅店”的固有印象,品牌去年與小黃鴨等IP聯名,并在深圳等地嘗試開出了粉色、迷彩主題店鋪。-重慶包裝設計

“我身邊很多設計師朋友,到今天都不會去喝喜茶,因為大家認為他是一個網紅產品,有天生的偏見”,喜茶品牌策劃負責人曾對界面記者表示。為了讓更多消費者對品牌感興趣,更多的品牌聯名和不同風格的概念店或許是品牌未來的方向。畢竟社交媒體造勢來的熱度總有消散的時候,而品牌本身的核心價值才是能留下來的東西。

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                                                             喜茶粉色店

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                                                             套頭挑戰

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來源:界面新聞    字體:宋

原文鏈接:http://www.jiemian.com/article/2029514.html

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