水印遮罩層

在女性權利崛起的如今,圍繞生理期議題探討女權似乎成了生理衛生品牌格外熱衷的新議題。

作者:網絡   來源:網絡,界面新聞   November 30/2018   關鍵詞:重慶平面設計 畫冊設計服務 品牌策劃公司 品牌設計 vi設計公司 包裝設計公司 重慶logo設計

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女性生理期至今仍是不少品牌避而不談或是試圖含糊帶過的話題。看看衛生巾廣告里永遠是藍色的液體你就知道——盡管如今不少品牌已經打破了“血”的禁忌,在衛生巾廣告中出現了對于生理血、女性權利的討論,但仍然只是少數。

不過最近英國衛生巾品牌Hey Girls卻大膽登出了一條報紙廣告。在報紙正面是衛生巾形狀的圖案,標著裁切線,上面寫著“剪下你自己的衛生巾”。

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                                                                                                                                           報紙廣告正面

而報紙背面則表示,“每十個英國女孩中就有一個買不起衛生巾。她們只能用卷紙、襪子甚至報紙來代替。”將報紙裁剪下來作為衛生巾使用的情況真實存在。

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                                                                                                                                           報紙廣告背面

Hey Girls是個衛生巾初創品牌。該品牌由前慈善組織負責人Celia Hodson成立,品牌核心在于“買一捐一”——消費者每購買一盒衛生巾,品牌便會為那些買不起衛生巾的女性捐出一盒。這也成為了品牌不同于其他生理衛生品牌的最大賣點。

關于女性生理健康的宣傳并不止Hey Girls有所關注。事實上在不少國家,生理期及其背后代表的社會意義都是不少品牌試圖討論的議題。特別是在女性權利崛起的如今,圍繞生理期議題探討女權似乎成了生理衛生品牌格外熱衷的新議題。

衛生巾品牌Bodyform就曾做過一系列針對社會“談血色變”問題的宣傳。

在品牌2017年做的名為“Bloodnormal(流血正常)”的廣告中,品牌大膽地將紅色液體滴在衛生巾中央,讓女孩在聚會中大膽問出“你有沒有衛生巾?”,并呈現了生理期的真實:是洗澡時小腿上流下的血液痕跡,內褲上的血痕,生理痛,而不是一些廣告中在云朵里隨意翻滾都不怕的夢幻場面。

創意代理商BBDO的Nadja Lossgott表示,“我們應該看到生理期被平常對待,態度該是坦誠開放的,而不是自欺欺人地用美好掩蓋。”

此外,Bodyform的另一支代表性廣告則是用流血戰斗的女戰士們凸顯女性本身的力量——在生理期,并不是每個女性都必須把自己當做需要嬌慣的公主。

另一個專門制作生理期內褲的美國品牌Thinx,則大膽地用半顆西柚、流淌的蛋黃表示女性來生理期時的情境。

我們曾報道過該品牌的宣傳主題為“打破禁忌”:比如Thinx第一次申請在紐約地鐵投放廣告時,審核部門提出了一些疑慮。此后品牌便在Facebook和Twitter上呼吁:親愛的地鐵,這里會有血。(DEAR NY SUBWAY, THERE WILL BE BLOOD.)之后一些媒體出現了這樣一些非常有煽動性的文章:紐約地鐵會禁止這些談論月經的廣告嗎?這無疑又是一場關于女性權利及品牌形象的絕佳宣傳。

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