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小米新手機廣告,表情包是如何實現商業變現的?

作者:網絡   來源:網絡,界面新聞   August 02/2019   關鍵詞:重慶LOGO設計 重慶畫冊設計 重慶包裝設計 重慶品牌形象設計 重慶店面設計 重慶網站設計 重慶品牌設計

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來源:界面新聞

“假笑男孩”為小米新手機拍廣告,他是如何實現商業變現的?

Gavin尷尬而不失禮貌的微笑成了當下年輕人的社交名片——就像喪文化、悲傷蛙在社交媒體中的風靡,年輕人如今不愿用單一積極的訊號表示自己的心情,也因此讓假笑成了一種更妥帖地表達自己情緒的方式。

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全世界最會笑的人是誰?小米說,除了蒙娜麗莎以外,最會笑的人是“假笑男孩”Gavin Thomas。

最近小米為了宣傳其新發售的小米CC手機,找來曾憑借實力演繹假笑的照片走紅全球社交網絡、并變成著名表情包的美國男孩Gavin Thomas為其預熱。在Gavin為當時還未公布名稱的小米CC手機拍攝的海報中,他露出可愛的標志性假笑和缺了口的乳牙,文案是“我的笑,讓世界對我笑”。小米該條微博引發了一些假笑男孩粉絲的關注,不少人在微博評論的圖片中曬出了自制的Gavin表情包。

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小米海報

常年在年輕人表情包合集中霸屏的“假笑男孩”Gavin Thomas在2018年開通了新浪微博,開通微博不到一天粉絲便突破百萬,當下已經是微博里炙手可熱的KOL。    重慶品牌設計

最早Gavin的走紅來自他親舅舅的惡作劇:Gavin的舅舅Nick原本就是Instagram上的搞笑博主,有天他偶然上傳了Gavin被自己惡搞的視頻——視頻中Nick把一只壁虎放在了Gavin頭上。當時Gavin的表情相當有梗——緊張、忐忑又不失優雅,這段小男孩被惡作劇的視頻迅速在社交媒體中瘋傳。

后來Nick又上傳了更多Gavin的搞笑視頻,而Gavin微笑中帶著尷尬、驚恐而不失優雅的表情引起了不少人喜愛,特別是在中國的社交媒體。Gavin的微博粉絲已經接近250萬,而他的推特粉絲為48萬。

直到現在Gavin的家人都不理解孩子為何能在中國如此走紅,在他們看來,Gavin的假笑其實是“祖傳”的,因為他爸爸也是這么笑的;而Gavin曾在接受BBC中文網采訪時解釋——雖然中國網友說那是假笑,但我的笑容是真的。

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Gavin的表情包

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Gavin的表情包

Gavin在中國的商業化,也隨著2017年有經紀人團隊找到Gavin開始。2017年底,Gavin的經紀人Bryon Austen Ashley發現Gavin的Instagram賬號中有不少中國網友的留言,他們迅速發現了商機。Gavin的經紀人找到了中國合作伙伴,籌備數月后在2018年正式進駐了微博。品牌合作也從時裝品牌、手機、到牙膏、寵物用品,還有不少娛樂節目找到他。

作為熱門表情包男孩,Gavin尷尬而不失禮貌的微笑成了當下年輕人的社交名片——就像喪文化、悲傷蛙在社交媒體中的風靡,年輕人如今不愿用單一積極的訊號表示自己的心情,也因此讓假笑成了一種更妥帖地表達自己情緒的方式。

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Gavin為某牙膏品牌拍攝的宣傳

這讓Gavin在作為“假笑男孩”這一身份時更容易與年輕人拉近心理距離,也因此當太平鳥以“Gavin中國行”為宣傳由頭把Gavin帶來中國時,引發了大批網友老母親心態的關注。而事實上,并不是只有Gavin作為假笑表情包始祖開始在中國發展。中國仍處在社交媒體紅人的紅利期,另一個可愛的表情包小女孩“權律二”不久前也注冊了微博,或許你很快能看到她的商業變現了。

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另一表情包女孩、來自韓國的權律二也開通了微博


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